人物经历

叶茂中

1968年，叶茂中出生在江苏泰州一个渔村，小时候名字为“叶十斤”。贫寒的家境磨练了叶茂中坚强的性格，但他自称从小不爱打架。由于敬佩红军顽强的精神，他一直戴着五角星图案的帽子，这成为了他的形象标识和叶茂中品牌的一部分。

叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景板、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业[5]。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店540多家，成为全国中式连锁快餐第一品牌。

1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。

叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。

2013年，出版了《营销的16个关键词》，此书也历时3年创作而成，总结了叶茂中24年的本土实战经验，从16个方面，探讨了本土营销的方法[1]。

2022年1月13日，叶茂中在上海去世，年仅54岁[2]。

个人生活

《营销的16个关键词》

《广告人手记》

《创意就是权力》

《叶茂中策划.想卷》

《叶茂中策划.做卷》

《叶茂中的营销策划》

《谁的生意被策划照亮》

《圣象品牌整合》

《新策划理念之叶茂中谈策划》

《新策划理念之叶茂中谈创意》

《新策划理念之叶茂中谈品牌》

《新策划理念之叶茂中谈广告》

《新策划理念之叶茂中谈调研》

《新策划理念之叶茂中谈营销》

《吃功夫 七万亿的诱惑》

《转身看策划》

叶茂中策划 中国首部碎片式小说《媚惑方舟》[4]

出版图书

主要贡献

★真功夫快餐从东莞几家小店经过10年发展，全国直营店数量已超过530家，成为本土快餐第一品牌。

★八马铁观音从福建安溪排名第四，到连锁店超过1000家，内资茶企第一。2013年5月完成总投资额近1.5亿元的首轮私募股权融资，是茶叶行业迄今为止最大一笔，也是首笔过亿元的私募股权融资。

★2004年第一次与乌江榨菜合作，提出了“三榨”概念，帮助其成为酱腌菜行业国内第一，2012年第二次与乌江榨菜开始合作，帮助其股价大涨300%。推出乌江海带丝，实施从小乌江向大乌江发展的计划。乌江榨菜从不到2亿销量成长为榨菜行业唯一上市企业；

★爱华仕箱包，从2008年时1400万销售700万库存发展到2013年销售额破10亿，发展为中国销量规模最大的箱包品牌，成为本土箱包第一品牌。

★帮助贵州盘江集团启动全新“贵天下”茶叶项目，短短两年内实现7000万销售，成为贵州茶叶第一品牌、cctv中国年度品牌；

★红金龙年销量从17万箱发展到100万箱；

★柒牌从不足2亿的销售，两年销量超过了10亿；

★雅客糖果的销售额增长了7倍；

★361°两年从7亿销量增长到20多亿。

★珀莱雅5年时间销售额从1亿发展到40亿；

★叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

★叶茂中曾策划的部分项目： 真功夫/雅客/好孩子/飘柔/汰渍/三一重工/蒙牛/伊利/圣象地板/爱华仕/金徽酒/八马/长城汽车/长城润滑油/361°/仁和药业/舒肤佳/银鹭/舒雅内衣/公牛安全插座/鸿兴源/美尔雅/七彩云南/赶集网/乌江榨菜/双汇/天下农庄/三全食品/燕京啤酒/红星美凯龙/健将/相宜本草/珀莱雅/爱尚非蛋糕/美的空调/保兰德/心相印/盘江集团/贵天下/红蜻蜓/N+a/安踏/稻花香/雨润/神舟电脑/金六福/WNQ/健威家具/钱江摩托/王守义/涌鑫集团

社会活动

叶茂中

2013年11月24日，东南卫视创业分享节目《爱拼大讲堂》邀请到资深营销策划人和品牌管理专家、被称为“21世纪中国广告界策划三雄”之一的叶茂中担任演讲嘉宾[6]。

2020年10月，“叶茂中画展”在龙美术馆（西岸馆）举办，策展人是龙美术馆创始人刘益谦。叶茂中作为广告营销大佬、近现代书画收藏大家、傅抱石徒孙，首次在美术馆举办个展即获得众多认可[7]。