什么是超媒体

超媒体是纯技术的Hypermedia超级媒体连接，还是传统媒体的超级网络化；是一种集搜索、电子邮件、即时通讯和博客等于一身的带有媒体色彩的超级网络利器，还是一种新的商业战略与思维——传统公司与媒体把持web2.0对web1.0的联合反扑？事实上，这样的说法都对，但都不完善，因为他们都忽略了超媒体三次蜕变中最关键的一点——个人全球化时代的到来。

虽然国内外已经有人在不断讨论和研究关于超媒体的话题，但是，当你在google或百度上搜索“超媒体”，却得不到一个清晰的答案。因为一些谈论超媒体的人没有弄清楚什么是超媒体？分不清什么是技术层面的超媒体，什么是技术化的超级媒体，什么只是是超媒体产品？当然就更谈不上什么是超媒体的商业思维，什么才是真正的正在不断演变与完善的超媒体。

或许超媒体仍然像蚌壳里的一粒沙子，而我们认为，超媒体是关于“你”的媒体（u-media），需要你的参与才能为它染上珍珠的光泽。

超媒体一词最早出现约在1996年前后，当初只是一个比“多媒体”具备更高能量的技术词汇，尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》中认为“超媒体”（hypermedia）是“超文本”(hypertext)的延伸。有人简单而直白地说“超媒体”就是“多媒体+Internet”。

超媒体的四个表现层面

首先，只要你上网使用即时通讯软件，你将被迫接受超媒体；

其次，传统媒体将彻底与网络、手机相融合并同时具有音视频功能，更强调新闻的互动、聚合与实时再生，而不是简单的纸张加网页橱窗；

再次，商业策略与商业产品将主动提供“媒体的功能与服务”；

最后，个人参与全球化竞争，每个人都将成为一个独特的品牌，也同时是一个具有超越传统媒体功能的“超媒体”。

超媒体的发展

在中国，超媒体技术的发展是由漫游世界（北京）科技发展有限公司带起，作为是国内最早的专业超媒体服务供应商，公司超媒体服务业务集网站建设、互动展示、软件产品开发于一体，综合运用图像、三维图形、交互游戏、动画、特效视频等多种形式，致力于为政府部门、企事业单位的形象设计、网络信息化、商业演示、产品展示、网络商城等领域提供多元化解决方案。

早在2008年10月，笔者在论及金融危机对传媒业的影响及对策时，就谈到金融危机将为“超媒体”迎来发展良机。从传统媒体发展到“新媒体”，从网络新媒体到网络后的“新新媒体”，从单一媒体到“跨媒体”、“全媒体”、“大媒体”，再到“非媒体”——“超媒体”，这样一个媒体产业的发展历程，就是一部媒体业从简单到复杂，从低级到高级的“进化史”。在国际金融危机背景下发展大媒体、超媒体，实际上就是把传媒业放到整个文化产业大系统中来思考，充分发挥传媒业在文化产业中的枢纽作用，创新传媒业赢利模式，求得更宽视野下的传媒业的发展。[1]