内容简介

《广告媒介策略》介绍了报刊广告媒介策略；广播电视广告媒介策略；网络广告媒介策略；其他广告媒介策略。[1]

“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。

2005年4月中国广告每逢岁末年初，大小企业都在盘算新一年的营销规划，其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划。媒介投放应是企业的一种投资，同样需要最大的投入产出比。既然是投资，就有其战略性与科学性。“用最少的成本达到最好的效果”是企业最大的愿望。中国中小型企业量大，但更具市场的成长性，但是媒介费用有限，其广告投量相对较小。

一般来说，广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定，也可以从媒介传播的角度。如果从营销的角度来定，媒体预算被控制为行销预算的一部分，优点在于不至于偏离销售现实，缺点在于忽略媒体竞争环境和传播所需；如果从媒介传播的角度来定，它考虑到为达成品牌赋予的传播任务所需的投资额度，确保传播信息的产出，产出较多的毛评点（GRP，即广告通过特定节目所送达的视听率总和）。

作者简介

邓相超，男，1955年12月25日出生于山东聊城莘县，硕士，教授。现任山东建筑大学教授，山东建筑大学信息传播与社会调查研究所所长，山东省人民政府参事，山东省政协常委，山东大学、天津大学、山东师范大学等高校兼职教授和硕士研究生指导教师，山东广播电视台特约评论员，山东省社会科学优秀成果奖评审专家。

王兆立，男，1963年11月出生，毕业于厦门大学、华中师范大学。现任山东科技大学科研处副处长，教授，青岛市传播学会副会长。

讲授公共关系学、广告策划、品牌战略等课程，出版《现代公共关系学》、《广告媒介策略》、《现代市场营销学》等著作，主持或参与“和谐理念与社会心态调适”（国家软科学项目）、“我国学术不端行为的制度性根源与对策研究”（国家软科学项目）、“非传统危机下服务型政府的路径取向研究”（山东省社科规划项目）、“政府服务性品牌建设研究”（山东省软科学项目）等10余个项目的研究以及泰山、山东鲁明集团、山东齐鲁瑞华集团、山东翔龙集团等单位的整体形象或营销策划，发表相关学术论文20余篇。获校“5311”优秀青年教学骨干、校级教学标兵、校级优秀教师、十大难忘恩师、团省委“青春立功活动”三等功、青岛开发区先进个人等荣誉称号。

目录

第一章 导论

第一节 广告与广告运作

一、广告的概念

二、广告的要素

三、广告与宣传

第二节 广告媒介

一、广告媒介的定义

二、广告媒介的分类

三、广告媒介的作用

四、有关广告媒介的几个概念

第三节 广告策略

一、广告产品策略

二、广告市场策略

三、广告媒介策略

四、广告实施策略

第二章 报刊广告媒介策略

第一节 报纸媒介概述

一、报纸的分类与特征

二、报纸广告的优势

三、报纸广告的劣势

第二节 报纸广告媒介

一、报纸广告的媒介特征

二、选择合适的报纸做广告

第三节 报纸广告媒介策略

一、时间策略

二、版面策略

三、制作策略

第四节 杂志媒介概述

一、杂志的分类

二、杂志的特点

第五节 杂志广告媒介

一、杂志广告媒介的优势

二、杂志广告媒介的局限性

三、杂志广告的制作

四、杂志广告的刊登形式

第六节 杂志广告媒介策略

一、时间策略

二、标新立异策略

三、“新闻”类广告策略

第三章 广播电视台广告媒介策略

第一节 广播媒介概述

第二节 广播广告媒介特征

第三节 广播广告媒介策略

第四节 电视媒介概述

第五节 电视广告媒介特征

第六节 电视广告媒介策略

第四章 网络广告媒介策略

第一节 网络媒介概述

第二节 网络媒介广告类别与特征

第三节 网络广告的制作

第四节 网络广告媒介策略

第五节 网络广告的发展趋势

第五章 其他广告媒介策略

第一节 户外广告媒介策略

第二节 流动广告媒介策略

第三节 销售现场广告媒介策略

第四节 DM广告及其他广告媒介策略

第六章 整合传播下的广告媒介策略

第一节 整合传播与营销

第二节 广告媒介整合的原则

第三节 广告媒介整合策略

主要参考文献

后记